janek13

Pojęcie Pozycjonowanie Bydgoszcz wprowadzone zostało w 1969 roku przez Jacka Trouta a upowszechnione w latach 80-tych przez Jacka Trouta wspólnie z Alem Riesem* Według nich punktem wyjścia do pozycjonowania jest produkt, którym może być towar, usługa, organizacja bądź też osoba.* Twierdzą oni, iż "odnosi się ona do tego co robimy z umysłem potencjalnego nabywcy, czyli jak produkt jest pozycjonowany w umyśle nabywcy"* Według Kotlera pozycjonowanie jest "działaniem związanym z kształtowaniem oferty i image przedsiębiorstwa, prowadzącym do zajęcia wyraźnego, znaczącego miejsca w pamięci odbiorców docelowych" * Według Leksykonu marketingu pozycjonowanie marki jest to "działanie zmierzające do umiejscowienia marki w świadomości odbiorców i zajęcia przez nią określonej pozycji wobec marek konkurencyjnych"Strategie pozycjonowaniaWyróżnić można pozycjonowanie ze względu:- Atrybuty (np. największy park wypoczynku i rozrywki na świecie)- Korzyści (np. park dla ludzi szukających fantastycznych doświadczeń)- Sposób korzystania (np. park dla turysty, który ma niewiele czasu i chce się szybko zabawić)- Użytkownika (np. park dla osób szukających mocniejszych wrażeń)- Konkurenta (np. park dysponujący większą różnorodnością zwierząt niż konkurencyjny)- Kategorie produktu (np. park będący instytucją szkoleniową a nie park rekreacyjny)- Jakość i cenę (np. park oferujący najwyższą wartość w stosunku do ceny biletu).Podstawowe błędy w zakresie pozycjonowania* Zbyt słabe pozycjonowanie (klienci mają niejasne wyobrażenie o marce i nie dostrzegają w niej niczego szczególnego)* Nadmierne pozycjonowanie (klienci mają zbyt wąskie wyobrażenie o marce)* Pozycjonowanie mylące (klienci mają mylny obraz marki w wyniku przekazywania zbyt wielu informacji lub zbyt częstych zmian wprowadzanych w procesie pozycjonowania marki)*